Naturvernforbundet: Klimafilm som nådde pragmatikerne

Vi lot det grønne skiftet ligge og snakket om innovasjon i stedet. Pragmatikere skifter ikke mening fordi noe er «det riktige», men fordi det er grunnleggende logikk å ikke satse alt på ett kort. Budskapet: Norsk kapital og kompetanse er bundet opp i oljen, og det hemmer innovasjon i alle andre næringer. Hovedfilmen åpner som et vellykket jobbintervju. Partene håndhilser. Men idet hendene skal til å møtes, trekkes arbeidssøkerens arm vekk, og hun følger etter. Det er festet en tråd til ermet hennes, og vi følger tråden over land og strand, helt ut til kysten. Der kan hun se andre dresskledte mennesker med den samme tråden, og sammen ser de ut mot havet, hvor trådene ender i en oljeplattform. Filmen avslutter med ordene «Hvis de beste folka er bundet til oljen, mister vi fremtidens arbeidskraft. Derfor må Norge tenke nytt.» Filmen tar utgangspunkt i et faktum som ikke kan bestrides: oljeindustrien opptar en stor andel av arbeidskraften i Norge, og beslaglegger nyutdannede talenter hvert år. Dette er noe pragmatikerne kan forstå, og som påvirker ting i deres liv direkte. Det handler altså ikke om miljøperspektivet, men om arbeidskraft. Fra filmen laget vi to kortversjoner og 6–8 poster som er enkle å dele i egen Instagram-story, som «Equinor er verdt mindre enn en svensk app. På tide å tenke nytt?». Kampanjen ble optimalisert for at målgruppen skulle få med seg hele budskapet, ikke for klikk.