Dyrevernalliansen: VR-kampanje ga 15 000 underskrifter
15 000 underskrifter
VR og interaktivt
Et prosjekt i tankene?
Dyrevernalliansen er en politisk organisasjon som jobber for dyrs rettigheter. Da regjeringen la frem en ny stortingsmelding om dyrevelferd i 2024, tjue år etter den forrige, hadde de ikke tillit til at den ville bli ambisiøs nok, og tok derfor kontakt med oss.
Utfordring
AVIA skulle hjelpe dem å bygge engasjement som kunne påvirke Stortinget: minst 10 000 underskrifter for at grisen skal få minst 50 prosent mer plass og et mer variert miljø. Målgruppen var først og fremst unge, urbane kvinner som er glade i dyr og opptatt av dyrevelferd. Selv blant denne gruppen er informasjonstrettheten stor, og det er ofte vanskeligere å forholde seg til tall og fakta enn konkrete og nære budskap. Vi måtte derfor sørge for å først få folk emosjonelt investert, deretter motivere dem til å signere oppropet.
Løsning
Vi lagde en VR-opplevelse der du får oppleve hverdagen til en gris. Den starter i et mørkt, museumslignende rom der en spot lyser opp en modell av en grisebinge. Så skrus tv-ene på og viser griser som lever godt utendørs, mens en stemme minner om at griser er nysgjerrige og intelligente dyr. Deretter kommer kontrasten: en binge på 8 kvadratmeter med ti griser, der en slaktegris kan holdes på 0,8 kvadratmeter hele livet. Opplevelsen ender i kravet om minst 50 prosent mer plass. VR-opplevelsen ble lansert på en stand foran Stortinget, under spørsmålet «Hvordan har en norsk gris det egentlig?». Inviterte påvirkere og politikere tok turen innom for å prøve opplevelsen, og sammen med forbipasserende lot de seg engasjere i saken. Fordi en VR-opplevelse er vanskelig å få ut i sosiale medier, ble reaksjonene til de som prøvde briller filmet og delt i Dyrevernalliansens kanaler. Kampanjen ble også spredt gjennom nyhetsbrev til 14 000 medlemmer og SMS til 50 000 navn.
Resultater
Målet for kampanjen var 10 000 underskrifter, og resultatet ble 15 000. Kampanjen fikk også 42 788 visninger på Meta, helt uten betalt plassering. VR-videoen lever videre på stands og konferanser, i møter med politikere og økonomiske støttespillere, og er oversatt til islandsk av Dýraverndarsamband Íslands. Videoen har bidratt til økt støtte. Da regelverket først ble gjennomgått i Stortinget i 2025, ba et flertall (Ap, Høyre, FrP, SV, Rødt, Venstre og MDG) regjeringen om å gjennomgå og endre forskriften om hold av svin. Stortinget vedtok likevel ikke kravet om 50 prosent mer plass for grisene. Dyrevernalliansen jobber fortsatt med saken.