Videomarkedsføring 2025: Ekte innhold, KI og smarte måter å jobbe sammen på
Glem polert perfeksjon. God videomarkedsføring handler i dag om ekte engasjement, KI, en jevn strøm av video og smartere måter å produsere på. Er du klar?
Videomarkedsføring er ikke lenger noe du kan holde på med – det er selve kjernen i hvordan du bør snakke med kundene dine. Men spillereglene forandrer seg fort. Det holder ikke bare å ha video; det handler om hvordan videoene dine treffer og faktisk gir resultater. Folk forventer ekte innhold, samtidig som KI åpner helt nye dører. For deg som jobber med markedsføring, betyr det at du må tenke smart – og ofte samarbeide på nye måter.
Ekte engasjement – kraften i video som føles ekte
«Ekte» i 2025 betyr innhold som folk kjenner seg igjen i og som ikke føles overprodusert. Det handler om tillit. Folk stoler på andre folk. Brukergenerert innhold (UGC) oppleves som nesten ti ganger mer overbevisende enn påvirkerinnhold ved kjøpsavgjørelser (Nielsen). Derfor bør du satse på:
Brukergenerert innhold (UGC): kunder som deler sine ærlige opplevelser
Ansattgenerert innhold (EGC): de ansatte gir bedriften et ansikt
Administratørgenerert innhold (AGC): personlig og uformelt innhold fra den som styrer kontoene i sosiale medier
Troverdige ambassadører og påvirkere: personer som faktisk liker og passer til merkevaren din
Samarbeidsreklame: merkevarer som lager noe verdifullt sammen
Målet er at videoene dine skal føles ekte, ikke som masete reklame.
KI i videomarkedsføring – fra nysgjerrig lek til nyttig verktøy
Skepsisen til KI begynner å slippe taket. Store merkevarer kjører allerede på med KI‑genererte filmer, ofte med glimt i øyet. Disse videoene vinner ikke på å se hundre prosent ekte ut, men fordi:
Det er nytt og spennende: folk liker å se ny teknologi i praksis
Stemning slår lang historie: en unik følelse eller et kult uttrykk fenger mer enn en komplisert fortelling
Nye kreative dører åpnes: KI lar deg lage ting som før var for dyrt eller rett og slett umulig.
Mange små videoer – hyppighet og nye søkevaner
God videomarkedsføring krever en jevn strøm av innhold. Samtidig ser vi at folk leter etter informasjon på nye plattformer. Nesten 40 % av unge (Gen Z) bruker nå TikTok eller Instagram i stedet for Google til enkelte søk (interne Google‑data, rapportert av TechCrunch). Videoene dine må derfor være der folk er – som korte, relevante drypp.
Det viktigste først: solid merkevarebygging
Selv om kjappe, ektefølte videoer og KI‑eksperimenter er viktige, erstatter de ikke smart, langsiktig merkevarebygging. 60/40‑regelen til Binet & Field – omtrent 60 % av budsjettet til merkevarebygging og 40 % til kortsiktige salgsaktiviteter – er fortsatt en god tommelfingerregel. De kjappe videoene skaper liv og røre, men det er de større, strategiske historiene som bygger varig verdi. For at videomarkedsføring skal lykkes må merkevaren stå støtt.
Fra gammel vane til smarte samarbeid i videoproduksjon
Å lage mye forskjellig videoinnhold hele tiden kan føles som et maraton. Ofte har man ikke nok folk internt, og å leie inn tradisjonelle byråer for hver lille ting blir fort dyrt og tungvint. Det matcher dårlig med dagens krav til rask og fleksibel videomarkedsføring. Derfor må vi tenke nytt om hvordan vi lager video.
Samproduksjon – en smart og fleksibel modell
Heldigvis finnes det folk og modeller som tenker nytt. En løsning som sprer seg, er samproduksjon – et tett samarbeid mellom bedriftens eget team, eventuelle påvirkere og et erfarent produksjonsselskap som både tenker strategi og får jobben gjort.
En slik modell kan se slik ut:
Felles strategi: en tydelig plan for innhold og sosiale medier, utarbeidet sammen med produksjonspartneren
Deling av kunnskap: opplæring og tips som gjør at bedriftens folk kan lage mer selv
Hjelp ved behov: produksjonspartneren stiller med spesialister, utstyr og ekstra hender til større eller mer kompliserte produksjoner
Åpent samarbeid: et partnerskap basert på tillit og felles mål, uten stive avtaler som låser dere fast
For produksjonspartneren handler det om å bygge varige relasjoner der ekspertisen deres blir en naturlig del av kundens innholdsarbeid. Samproduksjon er gull verdt for bedrifter som investerer betydelig i innhold hvert år (f.eks. over 200 000 kr) og vil jobbe smartere, mer effektivt og moderne med video. Dette er modellen vi i AVIA Produksjon bruker selv – og vi ser at den fungerer.
Konklusjon
Videomarkedsføring i 2025 handler om å finne balansen mellom ekte, hyppig innhold og smart, langsiktig merkevarebygging. Bruker du KI klokt, og velger du moderne samarbeidsformer, kan bedriften din ikke bare henge med – dere kan lede an. Det gjelder å finne de rette folka å jobbe med, som skjønner både helheten og de praktiske detaljene.
Gratis innholdsstrategi
Har du lyst til å finne ut hvordan en mer samarbeidsorientert måte å jobbe med videomarkedsføring på kan styrke merkevaren din og gi konkrete resultater?
Ta kontakt med oss i AVIA Produksjon for en uforpliktende prat om hvordan vi kan utvikle en gjennomtenkt strategi og en samproduksjonsmodell som passer perfekt for dere.
