Den komplette guiden til markedsføring med innholdsprodusenter og UGC
For deg som vil bygge merkevare med tillit og skalerbarhet.
Innhold:
Hva er UGC og innholdsprodusenter – og hvorfor det funker
Når og hvorfor bruke innholdsbasert markedsføring
Hvordan finne riktig innholdsskaper
Hvordan samarbeide effektivt (briefs, avtaler, eierskap)
Hva slags innhold bør du be om – og hvordan får du kvalitet
Distribusjon: Organisk, betalt og som del av større kampanjer
Juridisk ansvar: Rettigheter, samtykke og merking
Hvordan måle effekt og optimalisere
Beste praksis og vanlige feil
Slik bygger du en varig strategi
1. Hva er UGC og innholdsprodusenter – og hvorfor det funker
UGC står for User-Generated Content – innhold som er laget av brukere, kunder eller følgere. Det kan være alt fra TikTok-videoer til kundeomtaler eller bilder av produktet i bruk.
Innholdsprodusenter (også kalt content creators) er personer som skaper slikt innhold – ofte mot betaling, gaver eller annen kompensasjon.
Det fungerer fordi:
Det bygger troverdighet og tillit (folk stoler mer på andre folk enn på annonser)
Det skaper variasjon og relevans i innholdet ditt
Det kan skaleres rimelig sammenlignet med tradisjonell reklame
Eksempel: En SaaS-bedrift som lar fornøyde kunder lage korte skjermopptak der de viser hvordan produktet hjelper dem, kan få autentisk og effektiv markedsføring på en brøkdel av prisen for profesjonell produksjon.
2. Når og hvorfor bruke innholdsbasert markedsføring
Bruk innholdsprodusenter og UGC når du ønsker:
Mer engasjerende og ekte innhold i feeden
Å utvide rekkevidden uten å lage alt selv
Flere touchpoints før konvertering
Å aktivere eksisterende kunder i lojalitetsbygging
Å kutte kostnader i tradisjonell produksjon
Viktig: Dette fungerer best som et komplement, ikke en erstatning, til din overordnede markedsstrategi.
3. Hvordan finne riktig innholdsskaper
Se etter:
Relevans: Matcher de målgruppen din?
Stil: Har de en tone og visuell stil som passer merkevaren din?
Autentisitet: Føles innholdet deres ekte, eller virker det kjøpt og styrt?
Engasjement: Har de ekte kommentarer og reaksjoner, eller ser det kjøpt ut?
Verktøy og metoder:
Søk manuelt på TikTok, Instagram og YouTube
Bruk plattformer som Collabstr, Heepsy, Upfluence
Be egne kunder bidra gjennom e-post eller lojalitetsprogrammer
4. Hvordan samarbeide effektivt
“Godt samarbeid med innholdsskapere starter med tydelige forventninger og gjensidig respekt.”
Steg-for-steg:
Definer målet: Økt salg? Økt synlighet? Content til paid ads?
Lag en god brief:
Hva skal produseres?
Hva slags tone, stil og format?
Når skal det leveres?
Hva skal merkes og hvor?
Avklar kompensasjon – betaling, produkter, eksponering
Signer en avtale – med punkter om rettigheter, eierskap, distribusjon og revisjon
5. Hva slags innhold bør du be om – og hvordan få kvalitet
Ulike typer UGC og innholdssamarbeid:
Testimonials og brukeranmeldelser
“How-to”-videoer
Behind the scenes
Før/etter
Produktdemoer
Q&A eller “5 ting jeg liker med...”
Tips for bedre kvalitet:
Gi eksempler på innhold du liker
La produsenten være kreativ – men innen tydelige rammer
Be om råmateriale i tillegg til ferdig redigert video
6. Distribusjon: Organisk, betalt og som del av større kampanjer
UGC og creator-innhold fungerer i mange kanaler:
Organisk i egne kanaler (sosiale medier, nyhetsbrev, nettsider)
Betalt annonsering (Meta, TikTok, Google Performance Max)
Landingssider og onboarding (testimonials som skaper tillit)
Presse og PR (når kundehistorier er spesielt sterke)
Eksempel: Et TikTok-klipp fra en ekte bruker kan fungere bedre som Meta-annonse enn en dyr reklamefilm.
7. Juridisk ansvar: Rettigheter, samtykke og merking
Viktige punkter:
Eierskap: Hvem eier innholdet? Du eller skaperen?
Distribusjonsrett: Har du rett til å bruke det i annonser?
Samtykke: Hvis andre personer er synlige, må det være avklart.
Merking: Reklame må merkes etter markedsføringsloven og retningslinjer fra Forbrukertilsynet.
Bruk alltid en enkel kontrakt. Det beskytter både deg og skaperen.
8. Hvordan måle effekt og optimalisere
Målbare indikatorer:
Visninger, delinger og kommentarer
Klikk og konverteringer (spesielt ved betalt bruk)
Tid brukt på side / nedlastninger
Antall brukere som selv tagger deg eller deler innhold
Bruk UTM-koder, rabattkoder og tagging for å spore bidrag fra enkeltpersoner.
9. Beste praksis og vanlige feil
Gjør dette:
Sett av budsjett og tid til å følge opp skaperne
Gi rom for deres stemme
Gjenbruk godt innhold på tvers av kanaler
Unngå dette:
Å kontrollere for mye – da forsvinner autentisiteten
Å droppe kontrakt og godkjenning
Å bruke innhold uten tydelig merking eller samtykke
10. Slik bygger du en varig strategi
Lag en intern playbook for UGC og innholdssamarbeid
Integrer dette i kampanjeplanleggingen tidlig
Ha en fast liste over skaperprofiler du stoler på
Evaluer og test jevnlig
Tenk på UGC som en kanal – ikke bare en engangsaktivitet
Avslutning
Brukergenerert innhold og samarbeid med innholdsprodusenter er ikke bare en trend – det er en praktisk og kostnadseffektiv måte å skape tillit, engasjement og vekst.
Og som alltid: Vellykkede samarbeid starter med tydelige forventninger og gjensidig respekt.
Vil du ha hjelp til å sette opp en strategi for innholdssamarbeid?
Ta kontakt – så deler jeg gjerne våre maler, erfaringer og hva som faktisk fungerer i praksis.
